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Campagna promozionale

L’anno scorso, la nota catena di abbigliamento Uniqlo, ha lanciato una campagna promozionale di acquisto di T-shirt a tema Pokémon. Campagna limitata nel tempo, in volume di vendita prefissato, e nei modelli, pari a 24 tipologie di stampe Pokémon. I disegni dei Pokémon saranno stampati su magliette contraddistinte da un pattern di 5 colori. Visto l’interesse suscitato in Giappone, mercato tradizionale di riferimento dell’azienda nipponica, ma anche all’estero, la compagnia ha deciso di riproporlo quest’anno, con importanti novità. A partire da quest’anno, difatti, la produzione di T-shirt a tema Pokémon, non sarà più a volume prefissato in edizione limitata.

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Innovazioni di prodotto e di processo nella produzione di T-shirt Pokémon da parte di Uniqlo

Quest’ anno la produzione di T-shirt Pokémon sarà a ciclo continuo. Essendo a ciclo continuo, e quindi non più in edizione limitata, il volume produttivo delle T-shirt Pokémon varierà in funzione della domanda del bene. Uniqlo, inoltre, ha ristrutturato il processo produttivo aziendale, per garantire la possibilità, ai propri clienti, di divenire i designer delle proprie T-shirt. Ciò comporta che Uniqlo abbia previsto, sia la vendita dei 24 modelli già lanciati lo scorso anno, sia la produzione di magliette trattate per la stampa, da customizzarsi successivamente. Il cliente, infatti, avrà la possibilità di scegliere una maglietta pretrattata per la stampa, da un pattern di 10 colori base, per poi caricare l’immagine della stampa da applicarsi.

Successivamente alla scelta ed al conseguente pagamento, in una giornata lavorativa il processo produttivo produrrà la maglietta, la confezionerà, la avvierà al trasporto e la porterà a destinazione. Un tempo di produzione cosi basso, per ciascuna T-shirt, è frutto sia del processo produttivo just in time, che garantisce la trasformazione delle materie prime e la creazione del prodotto in un tempo sufficientemente stretto da rendere superfluo l’impiego di magazzini considerevoli, sia della progressiva digitalizzazione dell’intero processo, che permette di perfezionare modelli in esemplare unico, in produzione di volumi in scala. Ciascun modello è differente dall’altro, per via della differente stampa ad esso applicato. La libertà non sarà comunque totale, difatti la stessa compagnia, per ragioni di economie di costo, ha definito ben trentatrè elementi, su cui il consumatore potrà dare libero sfogo alla sua fantasia, per comporre la stampa da esso voluta.

Gli elementi

I trentatrè elementi, da cui si potrà accingere, per progettare la stampa, da applicarsi sulla T-shirt, sono:

• Pikachu
• Ponyta
• Slowpoke
• Weezing
• Zigzagoon
• Linoone
• Grookey
• Thwackey
• Rillaboom
• Scorbunny
• Raboot

• Cinderace
• Sobble
• Drizzle
• Inteleon
• Corviknight
• Gossifleur
• Eldegoss
• Wooloo
• Drednaw
• Yamper
• Rolycoly
• Cramorant

• Polteageist
• Obstagoon
• Sirfetch’d
• Alcremie
• Morpeko
• Duraludon
• Zacian
• Zamazenta
• Kubfu
• Urshifu

La campagna, pubblicizzata con il nome Utme!, inizierà a giorni, ed è rivolta primariamente al mercato nipponico, pur essendo accessibile, al prezzo di pagare una spedizione elevata rispetto al valore del singolo bene, anche in Europa e nelle Americhe. Voi cosa ne pensate? Diteci pure la vostra.